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菏澤濟(jì)寧網(wǎng)絡(luò)公司提醒大家新聞內(nèi)容一定要有沖擊力
更新時(shí)間:2016-08-15 15:13:52
濟(jì)寧網(wǎng)絡(luò)公司提醒大家新聞內(nèi)容一定要有沖擊力,做網(wǎng)絡(luò)新聞,必須以文字和圖片為主原則。美國(guó)斯坦福大學(xué)和佛羅里達(dá)大學(xué)波伊特中心的一項(xiàng)研究表面,網(wǎng)絡(luò)讀者首先看的是文本。整個(gè)測(cè)試的結(jié)果是,新聞提要的矚目率是82%,文章本身是92%,網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的圖片有64%收到關(guān)注。
報(bào)道形式:
長(zhǎng)篇大論沒(méi)人看:
網(wǎng)絡(luò)新聞的體例和傳統(tǒng)新聞并無(wú)二致,它們都是由消息、通信和深度報(bào)道組成的,只是相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)這一快餐結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō),你要想一次弄一個(gè)超長(zhǎng)的文本,為你的品牌做一次全面新聞營(yíng)銷的話,那么你可能費(fèi)力不討好。原因很簡(jiǎn)單,上網(wǎng)看新聞的人,很少有人會(huì)去閱讀超過(guò)1500字的文章。
倒金字塔+導(dǎo)語(yǔ)寫作:
傳統(tǒng)的文本寫作總是在單一層面上完成的,所有信息與材料都是一次接觸到。傳統(tǒng)新聞寫作方式中有“倒金字塔”的結(jié)構(gòu)模式,也就是將整篇文章,從開頭到結(jié)尾,信息的重要程度逐步遞減,從而便于讀者閱讀。這種模式是新聞的常規(guī)模式,同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)新聞的常規(guī)模式,因?yàn)檫@類模式最適合讀者閱讀。
正文寫作要有主次:
正文的寫作,以上介紹的只是速成模式,每個(gè)人有各自的寫作習(xí)慣,不一定非要按規(guī)矩辦事。否則寫成了新聞腔也不太好,比如國(guó)外的記者,寫的新聞比較喜歡以故事開頭,通篇都是故事性的內(nèi)容,觀點(diǎn)、議論夾雜其中,并沒(méi)有倒金字塔模式的影子,同樣讀者甚眾?梢赃@么說(shuō),這種倒金字塔模式是初學(xué)者窺探網(wǎng)絡(luò)新聞門徑的敲門磚和鋪路石,是一般性規(guī)則,但不是絕對(duì)規(guī)則。在探究門徑之后,就修行在個(gè)人了。
關(guān)鍵詞寫作要突出:
起好了標(biāo)題、寫好了導(dǎo)語(yǔ),完成了正文,是否就沒(méi)有問(wèn)題了呢?錯(cuò),為了讓你的網(wǎng)絡(luò)新聞更具推廣力,你要全面考慮推廣因素,在關(guān)鍵詞寫作上下一番苦功。
處在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的受眾拋棄了對(duì)印刷媒體逐字逐句的閱讀方式,開始在掃描中閱讀,在快速掃描的過(guò)程中去發(fā)現(xiàn)和感受對(duì)自己有用的信息。這種閱讀帶有極大的跳躍性、檢索性、忽略性,如果新聞中沒(méi)有醒目的關(guān)鍵詞,沒(méi)有清晰的提示與標(biāo)識(shí),沒(méi)有引人注意的種種細(xì)節(jié),就難以抓住讀者飛速運(yùn)行的眼球。
專家說(shuō)話很重要:
大多數(shù)時(shí)候,網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的人群習(xí)慣通篇都是對(duì)自己產(chǎn)品或公司的行動(dòng)敘述,像一段簡(jiǎn)單的敘述文,這樣缺乏說(shuō)服力。因?yàn)橥耆菃畏矫嬲f(shuō)法的新聞,缺乏公信力,就如同進(jìn)行批評(píng)報(bào)道一樣,全部報(bào)道都是一邊倒的內(nèi)容,根本不給被批評(píng)者說(shuō)話的機(jī)會(huì),結(jié)果就會(huì)失去公正性,甚至引發(fā)官司。
擅長(zhǎng)使用超文本:
由于網(wǎng)絡(luò)傳播的特征,我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)新聞寫作時(shí),不能僅僅局限于文本本身的寫作,還可以在超文本概念上運(yùn)用各種手段,極大地豐富新聞的價(jià)值。 用超鏈接包含巧妙運(yùn)用圖片,讓文字更加生動(dòng),讓新聞更有沖擊力;用超鏈接對(duì)一些重要的人物、事件、背景或概念進(jìn)行擴(kuò)展;適當(dāng)?shù)囊曨l或Flash動(dòng)畫也是有益補(bǔ)充;重視超文本對(duì)于搜索引擎也是極其必要的。
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